O fenômeno Luva de Pedreiro! Por que tão famoso?

Em pouco mais de um ano, o influenciador do interior da Bahia, ganhou o mundo com o seu bordão e acumula mais de 37 milhões de seguidores nas suas redes sociais. 

Em um campinho de terra batida, uma bola velha de futebol e uma conta no famoso Tik Tok. Adicione nesta receita muita habilidade com os pés diante de uma câmera, uma pitadinha de bom humor e um acessório que virou a sua marca e seu sucesso nas redes sociais. Foi desta maneira, que o jovem Iran Ferreira, mais conhecido como Luva de Pedreiro, conquistou sua legião de fãs no Brasil e ao redor do mundo, e, impulsionado pelo bordão “receba”, o baiano viaja a outros países conhecendo figuras importantes do esporte e fecha contratos com grandes marcas. Mas, afinal, por que o jovem do interior da Bahia é tão famoso? O que ele carrega de especial? 

Vem com a gente que vamos te explicar esse fenômeno!

Não a dúvidas que existe um magnetismo em torno do Luva de Pedreiro. O Fenômeno, que teve inicia em Março do ano passado (2021), quando Iran publicou pela primeira vez um vídeo seu, teve sua trajetória diferenciada no mercado de influenciadores digitais, que tradicionalmente exige uma construção de comunidade e produção assídua e diária de conteúdo para que uma pessoa seja considerada, de fato, um influenciador, carreira que hoje muitas pessoas almejam em alcançar. O que todos procuram, viver de sua imagem. 

“Temos vivido um momento de virada no mercado de influência, em que se reivindica uma influência mais autêntica, justamente em oposição a este cenário mais profissionalizado e orquestrado. Isso abre espaço para personalidades como o Luva de Pedreiro, que conquista audiências e visibilidade pela autenticidade e maneira genuína com que lida com as redes”, diz Issaaf Karhawi, jornalista e doutora em Ciências da Comunicação pela USP.

Diferentemente do Instagram, onde a construção de influência ocorre pela legitimação por meio do que os públicos entendem como mais ou menos valioso na produção de conteúdo, o Tik Tok se organiza por uma lógica diferente, não necessariamente centrada no produtor de conteúdo, mas no caráter de viralização, algo que se torna viral nas redes e cai no gosto popular, tornando assim, o surgimento de figuras como o Luva de Pedreiro. Foi nesta plataforma de vídeos curtos, onde atualmente soma 19,3 milhões de seguidores – no Instagram são 18,2 milhões – que Iran ganhou o mundo e a tela de milhões de fãs de futebol, esbanjando precisão em chutes de fora de área, o seu bordão “receba” cativou até mesmo o filho do ilustre jogador, Cristiano Ronaldo, e fez tanto sucesso, que o receba chegou ao Vaticano, onde fica o Papa Francisco. 

Será que fez sucesso esse jovem?

Além do garoto carregar um potencial para viralizar, outro ponto que vale destacar e que acompanha o Luva em seus vídeos, é o tom espirituoso que ele usa em suas publicações, se autointitulado “o melhor do mundo” e agradecendo a Deus pelo sucesso de cada lance seu gravado, quase sempre se ajoelhando e apontando para o céu. São marcas criadas de uma identidade do seu personagem, sem intenção direta em fazer rir, abrem espaço para caracterizar Iran, como um meme.

“Ele inicia como um influenciador ‘memético’, que passa de meme para influenciador. Estamos falando de outra categoria de celebridades digitais. Temos muitos fora do Brasil, que começaram como figurinhas no WhatsApp e depois passaram a reunir um número grande de seguidores e aí passam a fazer disso uma profissão”, explica Issaaf.

“O meme é uma simplificação de um sentimento de uma angústia de um tempo, é a sintetização de uma discussão, de um sentimento, que é colocado em circulação. De certa forma, o Luva de Pedreiro sintetiza um senso de humor, um jeito de lidar com uma vitória, com a diversão e, em certa medida, esse caráter memético permitiu a circulação e a visibilidade. O próprio ‘receba’ sintetiza um sentimento que pode ser usado em diversas situações e tem muita facilidade de propagabilidade” diz Issaaf.

Se por um lado a autenticidade e o bom-humor do Luva, como já é popularmente conhecido, cativam os que se divertem com seus vídeos, por outro a origem humilde de Iran Ferreira é o que ajuda a explicar a simpatia causada em quem pouco o conhece. Com uma origem humilde, o jovem já declarou anteriormente que mal sabe ler e que trabalha para ajudar os pais, Dona Lenilza e Seu Arivaldo. O seu sonho não é diferente do de milhares crianças e adolescentes espalhados pelo País: ser um jogador de futebol. Para Hugo Araújo, Doutorando em Ciências Sociais pela Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ) e especialista do futebol enquanto movimento cultural e identidades coletivas, a trajetória de dificuldade, mesmo quando exposta de forma subliminar, é motivo de afeição, mas é potencializada pelo envolvimento do esporte Bretão.

“As pessoas podem ascender pessoalmente de várias maneiras, mas quando envolve algum tipo de expressão cultural popular, como é o caso do futebol, isso ganha outra dimensão. O futebol tem uma capacidade muito grande de articular identidades, certos valores, certas sociabilidades, que tem uma conexão muito profunda com a vida cotidiana das pessoas”, explica Hugo. “O próprio sentimento de nacionalidade no Brasil só se difunde por todas as classes sociais através do futebol. O futebol inventa o Brasil enquanto comunidade, e o Luva representa bem essa brasilidade, dos que estão à margem.”, afirma o especialista.

E assim, o fenômeno Luva de Pedreiro segue ganhando espaço por onde passa, fechando contratos de valores altos, conhecendo países e clubes importantes do futebol, além de se tornar ídolo da garotada que o acompanha. 

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Redação e Edição 

Equipe Aja Publicidade